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首鋼水鋼隨“市”靈活調價保效益

發表時間:2014-11-25 13:50:04??????點擊:

  10月中旬以來,首鋼水鋼抓住APEC(亞太經合組織)會議前后京津冀地區鋼廠限產、華東和華北鋼價率先上漲的時機,緊跟全國鋼材市場的供需關系和價格走勢變化,在西南地區先后調漲鋼材價格10余次。此舉帶動了西南市場鋼價上漲,刺激了西南客戶一直觀望、低迷的“神經”。

  10月初央行放松首套房認定,調整限貸政策,加上在APEC會議期間京津冀地區鋼廠要求停限產,使得國內市場部分資源規格不齊,期盤價格收高,市場情緒偏好。

  不過,西南地區不是直接受影響的地區,市場反應較慢,市場價格甚至一度低于兩湖、兩廣市場。為此,水鋼銷售公司密切關注各鋼廠的減產動向、相關行業政策、鋼材南下的資訊,甚至每天關注各地的天氣變化。在認真進行市場研判的基礎上,該公司于10月中旬率先在西南地區試探性拉漲。

  最初幾天,客戶們反響平平,一直以觀望為主,訂單也開始減少。但水鋼銷售公司根據社會庫存較低、自身庫存壓力也不大的實際情況,預判出鋼材價格仍低于正常區域價差,因此并未放棄價格調整策略。最終,客戶們打消了觀望的想法,紛紛下單采購。其他鋼廠也開始跟隨,西南地區的鋼材市場價格開始一路回升。以Ⅲ級螺紋鋼為例,10月8日~11月7日,全國平均價格漲幅為160元/噸,西南市場則高達298元/噸,大于全國平均漲幅138元/噸;貴陽市場為320元/噸,大于西南地區22元/噸。

  在價格上漲后,一方面,水鋼依據區域內市場特點和不同品種規格的價格差異,快速反應,做好區域資源優化,讓效益實現最大化。10月份,水鋼共發運鋼材28.87萬噸,其中向鋼價最高的貴州市場發貨24.48萬噸,占比84.8%;向云南市場發貨1.53萬噸,占比5.3%;向重慶市場發貨2.56萬噸,占比8.9%。另一方面,水鋼積極降低內外庫存,為后期營銷工作打下較為有利的基礎。11月初,水鋼內外庫存量不到4萬噸,已經基本降至最低水平。

  另外,水鋼還利用部分品種、規格短缺的情況,進一步完善網絡營銷系統,實現分區域、分品種、分規格定價,實現了差異創效。

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